\tSoy fan del redactor de los mensajes luminosos de las carreteras. Ya. Ser\u00eda un valor m\u00e1s seguro ser fan de Juan Jos\u00e9 Mill\u00e1s o Xavi Sancho pero a m\u00ed me ponen ciertos hallazgos an\u00f3nimos, como cuando estaba fascinada por la redacci\u00f3n de los prospectos de un laboratorio farmac\u00e9utico en concreto, uno en el que suelo invertir mucho por su amplia gama de pomadas para los que sufrimos de dermatitis at\u00f3pica. Recuerdo que hace unos a\u00f1os, cuando tiraba m\u00e1s de los corticoides, sol\u00eda leerle a cualquiera que no estuviera lo suficientemente cansado de mis locuras pasajeras, y con delectaci\u00f3n, las contraindicaciones de esa crema. La prosa era refinada y la puntuaci\u00f3n exacta, cada p\u00e1rrafo ten\u00eda ritmo y de la posolog\u00eda pasabas a los efectos secundarios sin transiciones abruptas. Juro que era delicioso. Volviendo a mis obsesiones contempor\u00e1neas, cuando conduzco imagino cu\u00e1nta gente habr\u00e1 detr\u00e1s de esos r\u00f3tulos y c\u00f3mo ser\u00e1 el proceso de aprobaci\u00f3n de los mensajes. Supongo que ha de haber un creativo publicitario detr\u00e1s del \u201c42 MUERTOS MISMO PUENTE A\u00d1O PASADO\u201d, porque es un mensaje muy certero como para que alguien en la DGT se le ocurra sin m\u00e1s. Este verano se lleva, en cuesti\u00f3n de mensajes de tr\u00e1fico, el paternalismo combinado con ese toque de \u2018s\u00e9 lo que te gusta\u2019 o \u2018te doy ah\u00ed donde te duele\u2019. Un ejemplo de lo primero: \u201cNO PIERDA PUNTOS POR FAVOR\u201d. No es lo mismo colocar el \u201cPOR FAVOR\u201d delante o detr\u00e1s. Delante ser\u00eda autoritario, en la opci\u00f3n elegida es sentimental. El redactor estuvo apunto de a\u00f1adir entre par\u00e9ntesis en la segunda l\u00ednea \u201c(UN POQUITO DE)\u201d pero alguno de sus jefes pens\u00f3 que el humor ser\u00eda un recurso con un grado de distracci\u00f3n arriesgado, como aquellas cintas con chiste de Gomaespuma que regalaba la DGT en los peajes, con consejos para los conductores y chistes de taxistas. No quiero saber cu\u00e1ntos coches se salieron en curvas mientras la persona al volante cerraba los ojos para aguantar una carcajada. Para comprender estos mensajes en el 100% de su sem\u00e1ntica necesitas bastante conocimiento anterior. \u00bfC\u00f3mo se enfrentar\u00eda un extranjero a este mensaje? Con desconcierto. \u00bfQu\u00e9 son puntos? \u00bfC\u00f3mo, d\u00f3nde los pierdes? \u00bfMe habr\u00e9 pasado la salida? En la l\u00ednea del servicio p\u00fablico que cuida de tu ocio a la par que de tu salud, el lunes pasado no daba cr\u00e9dito ante el repetido aviso \u201cCONCIERTO ROLLING SUSPENDIDO\u201d. \u00bfCu\u00e1nto background necesitas para comprender un mensaje as\u00ed? \u00bfEl de qu\u00e9 ciudad? \u00bfROLLING qu\u00e9? \u00a1\u00bfDesde cu\u00e1ndo avisan de los conciertos que se suspenden en las se\u00f1ales verticales de tr\u00e1fico!? Imagino que este tipo de mensajes abre vigorosamente el abanico de temas tratables y espero que mi redactor favorito ma\u00f1ana, cuando conduzca, me agasaje con grandes perlas en mi periplo interprovincial, del tipo: \u201cJESSICA ABEL FIRMA EN MADRID COMICS\u201d, \u201cPATATAS SUBEN 4,50 \/\u201d o \u201cELENA CABRERA VUELVE A MADRID\u201d.\t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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